華碩技嘉電子大廠廝殺血戰

2014-09-10|http://www

國內主機板雙雄華碩、技嘉市場火拚愈演愈烈，近期華碩全面發動主機板產品削價攻勢，估計產品平均降幅約5%至10%，搶食競爭對手市占率；技嘉暫時沒有跟進降價，但積極深耕中國大陸三、四線城市通路，以鄉村包圍城市的戰術展開反擊。

近年來華碩、技嘉在全球各地主機板市場攻城掠地，兩家業者合計囊括近六成主機板市場，去年華碩主機板出貨量約2,070萬片，技嘉出貨2,000萬片；今年上半年華碩出貨1,040萬片，技嘉是1,015萬片，雙方出貨量差距非常接近，市場拚鬥戰火從未歇息。據了解，華碩為鞏固全球主機板龍頭地位，此次削價戰從低階產品到高階產品全線齊降，法人認為，可能會衝擊技嘉出貨量表現，預估技嘉第3季主機板出貨量約550萬至600萬片，現在則下修為550萬片以下，全年出貨量目標由2,150萬片下修到2,000萬片左右。

技嘉指出，同業間競價狀況一直存在，技嘉對自家產品相當有信心，為維持一定水準的產品毛利率，將透過深耕下游通路的方式因應，目前產品出貨量仍按照既有目標前進，整體營運狀況不受影響。

華碩表示，華碩的削價競爭策略已成功給競爭對手極大的價格壓力，估計下半年華碩在大陸地區的市占率將明顯提升，產業界也將邁向大者恆大的趨勢，二、三線主機板業者生存空間將愈來愈小。，目前技嘉在大陸市占率逾三成，大陸地區占主機板總出貨量比重近半，同業削價競爭，勢必影響出貨量表現。法人認為，華碩這次揮出重拳，顯示出不願讓技嘉持續在大陸市場壯大，展現出即使犧牲主機板毛利率，也要搶回市占率的決心。

技嘉今年前八月合併營收324.79億元，年增13.3%，業績表現穩健。隨著華碩掀起削價戰火，法人估計，技嘉第3季營收約147億元，季增18%、年增4%，毛利率約12.26%，每股後純益1.05元，全年每股純益將從原估的3.95元下修至3.77元。